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注意力经济翻译  
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注意力经济

注 意 力 经 济 的 内 涵 概 括 为 : 在 信 息 爆 炸 的 今 天,信 息 已 变 得 不 重 要,能 够 引 人 的 注 意 力 才 是 重 要 的,在 以 股 市 为 代 表 的 虚 拟 经 济 和 互 联 网 互 为 融 合 、 互 相 催 化 的 情 况 下,注 意 力 具 有 很 大 的 商 业 价 值 ; 谁 获 取 了 消 费 者 的 注 意 力,谁 就 赢 得 了 商 机,就 获 得 了 商 业 上 的 成 功 。 注 意 力 经 济 的 这 一 观 点 提 出,对 于 推 动 网 络 经 济 、 网 络 企 业 的 发 展,具 有 一 定 的 理 论 指 导 意 义 和 实 践 运 用 价 值 。

所谓注意力,从心理学上看,就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。但在当今信息过剩的社会,吸引人们的注意力往往会形成一种 商业价值,获得经济利益,因此在经济上,注意力往往又会成为一种经济资源,在这一意义上,注意力就是“把精神活动投注在特定的资讯项目上。这些特定项目进 到我们的意识中,引起我们对特定项目的注意,然后我们便决定是否采取行动。

如果你对某项事物,并未考量做出某种行动,就不算注意到这项事物的存在。”而由这种注意力所形成的经济模式,就是注意力经济(attention economy)。进一步说,注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得最大的未来商业利益的经济模式。在这种经济状态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是大众的注意力,只有大众对某种产品注意了,才有可能成为消费者,购买这种产 品,而要吸引大众的注意力,重要的手段之一,就是视觉上的争夺,也正由此,注意力经济也称为“眼球经济”。

注意力经济是新经济的一个独特贡献。2000年的网络股泡沫让它背上了黑锅。在许多人的眼中,注意力经济是与炒作联系在一起的。这对于它是不公平的。鉴于信息经济在不断深化,为注意力经济翻案并进一步发展这一理论,对于解放创意产业生产力,增进消费者选择权力,具有积极的现实意义。


 

 
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